Après des mois de nouvelles déprimantes sur « l’état précaire » de Peloton, y compris la révélation qu’il a arrêté la production de ses vélos et tapis roulants, Apple est proposé comme acheteur potentiel de l’activité de fitness en difficulté de Peloton.

Hier, CNBC a annoncé que Peloton arrêterait temporairement la production de ses produits de fitness associés en raison d’une « réduction significative » de la demande des consommateurs, d’un besoin pressant de contrôler les coûts et de l’amplification de l’activité concurrentielle. Dans une présentation confidentielle de l’entreprise au début du mois, Peloton a déclaré aux employés que des produits tels que Bike, Bike + et Tread seraient hors production pendant six semaines à six mois.

En tant qu’entreprise, Peloton a des coûts d’acquisition de clients élevés, ce qui entraîne des prix de produits élevés. À la fin de l’année dernière, la société a réduit le prix de son vélo d’entrée de gamme de près de 20% à 1 495 $ dans le but d’augmenter les ventes jusqu’à la fin de 2021. Il est ainsi apparu que la société prévoyait de licencier 41% de ses ventes. et le personnel de commercialisation.

CNBC a également révélé que les prévisions fiscales de l’entreprise ne tiennent pas compte des nouveaux frais de livraison et d’installation compris entre 250 $ et 350 $ que les clients devront payer en plus du coût du vélo ou de la bande de roulement. De plus, Peloton a trouvé de faibles taux de capture d’e-mails pour son prochain produit de musculation à 495 $, « Peloton Guide ».

Dans un communiqué de presse annonçant hier ses prochains résultats financiers, le PDG de Peloton, John Foley, a déclaré que la société « prenait désormais des mesures correctives importantes pour améliorer nos perspectives de rentabilité et optimiser nos coûts ». Les actions de Peloton ont depuis chuté de 24%, flottant maintenant environ 85% en dessous de leur niveau de négociation à cette époque l’année dernière, et même 5 $ de moins que lors de leur introduction en bourse en 2019. Il y a également des indications que Peloton est en train de perdre part de marché dans l’industrie du fitness connecté.

L’information rapporte que l’arrêt de la production de Peloton et la situation précaire de son activité semblent le prélude à un rachat par une plus grande entreprise, postulant qu’Apple est le candidat idéal pour racheter Peloton :

Si Peloton veut avoir un avenir, il serait préférable de faire partie d’une entreprise plus grande et plus diversifiée. Apple est un candidat idéal pour s’attaquer à ce projet. Il dispose du service d’abonnement Fitness + pour les cours et commercialise l’Apple Watch comme un appareil pouvant aider au jogging et à d’autres activités physiques. Il peut fermer les magasins de Peloton et vendre l’équipement dans ses propres magasins. Et, après aujourd’hui, la capitalisation boursière de Peloton est tombée à 7,9 milliards de dollars. Cook pourrait le payer en puisant dans le pot à monnaie de sa cuisine.

L’idée d’Apple d’acquérir Peloton gagne du terrain parmi les observateurs du marché, la possibilité étant évaluée par The Motley Fool and Inc., entre autres.

L’analyste Neil Cybart a récemment souligné comment Peloton est désormais activement menacé par Apple Fitness +, qui est nettement moins cher, coûtant jusqu’à 388,01 $ de moins par an pour les seuls cours numériques. Cybart a averti que, sans changements majeurs en 2022, « Peloton est en passe de devenir un Fitbit 2.0, une entreprise incapable de rivaliser avec les géants qui subventionnent le suivi de la santé et de la forme physique en tant que caractéristique de l’écosystème ».

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