Les chefs de petites entreprises en France et en Allemagne veulent des alternatives à Facebook et à la publicité dominante basée sur le suivi de Google, selon une nouvelle étude commandée par Amnesty International et Global Witness.

Avant un vote clé de l’UE cette semaine pour imposer des règles plus strictes sur la publicité numérique basée sur le suivi, une enquête auprès des chefs de petites et moyennes entreprises des deux pays a révélé que 75% pensent que la publicité basée sur le suivi menace la vie privée des individus et autres droits de l’homme.

Au total, 69 % des entrepreneurs interrogés ont déclaré que même s’ils n’étaient pas à l’aise avec l’influence de Facebook et de Google, ils estimaient qu’ils n’avaient d’autre choix que de faire de la publicité avec eux en raison de leur domination dans l’industrie.

La surveillance constante et invasive de nos vies pour cibler les gens avec des publicités est inacceptable

Les résultats du sondage, issus d’un sondage YouGov auprès de plus de 600 personnes, anticipent le vote en plénière de cette semaine au Parlement européen sur la loi sur les services numériques, les députés européens envisageant des règles plus strictes pour surveiller la publicité basée.

« La surveillance constante et invasive de nos vies pour cibler les gens avec des publicités est inacceptable, annule notre droit à la vie privée et alimente la discrimination », a déclaré Claudia Prettner, conseillère juridique et politique d’Amnesty Tech.

« Ces résultats montrent que les entrepreneurs sont extrêmement mal à l’aise avec l’approche publicitaire basée sur le suivi que leurs clients connaissent actuellement.

« Le vote en plénière de cette semaine sur la loi sur les services numériques représente une opportunité vitale pour les députés européens de défendre les droits de l’homme et de prendre des mesures pour lutter contre les pratiques publicitaires qui reposent sur une surveillance intrusive. »

Maintenant, nous avons besoin de solutions alternatives

Maintenant, nous avons besoin de solutions alternatives
© elsevierhealth.com

Avant le vote de cette semaine, Facebook et d’autres leaders de l’industrie ont souligné leur conviction que la publicité ciblée est nécessaire à la survie des petites et moyennes entreprises européennes. Lire aussi : Google ajoute un onglet Offres à Google Play pour vous aider à trouver des offres sur les jeux et les applications.

Mais l’enquête a montré que 79% des personnes interrogées pensent que les grandes plateformes en ligne, telles que Facebook et Google, sont confrontées à une réglementation plus stricte sur la manière dont elles utilisent les données personnelles pour cibler les utilisateurs lors de la publicité en ligne.

L’enquête a également montré que les propriétaires d’entreprise estimaient que leurs clients n’étaient pas à l’aise d’être ciblés par des publicités en ligne basées sur leur race ou leur origine ethnique (62 %), leur orientation sexuelle (66 %), des informations sur leur santé (67 %), leurs opinions religieuses ( 65 %), leurs opinions politiques (65 %) ou leurs événements personnels (62 %).

« Cela fait partie du jeu de lobbying de Facebook et de Google d’utiliser la dépendance des petites entreprises à leurs services comme une feuille de vigne pour justifier leur profilage invasif et le ciblage des utilisateurs à des fins publicitaires », a déclaré Nienke Palstra, responsable de campagne sur les menaces numériques pour la démocratie chez Global Witness.

« En effet, notre enquête montre que les chefs de petites entreprises en France et en Allemagne se méfient profondément de leurs pratiques publicitaires, mais ne voient pas d’alternative. Compte tenu du soutien écrasant des petites entreprises pour réglementer les géants de la technologie publicitaire », il y a toutes les raisons pour lesquelles les députés vont plus loin dans le Loi sur les services numériques et protéger les gens contre la publicité de surveillance ».

Les derniers résultats corroborent la précédente enquête Global Witness menée en février 2021 qui enquêtait sur les attitudes des utilisateurs français et allemands des médias sociaux à l’égard de la publicité ciblée. Ces résultats ont montré de manière écrasante que les gens étaient profondément mal à l’aise avec la façon dont ils sont ciblés par les annonceurs au quotidien, qu’il s’agisse d’être classés en fonction de leurs revenus et de leurs opinions religieuses ou d’événements de la vie comme la grossesse, le deuil ou la maladie.

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