Facebook possède l’un des publics les plus importants et les plus diversifiés sur Internet.

La publicité sur Facebook est depuis longtemps un élément de base du plan de match d’une équipe marketing moderne, bénéficiant de l’un des publics les plus importants et les plus diversifiés sur Internet. Si les spécialistes du marketing parviennent à exploiter ne serait-ce qu’une fraction de ce public, leurs entreprises en bénéficieront énormément.

Cependant, s’il y a une cohérence sur la plateforme, c’est que les tendances vont et viennent chaque année. Ce qui s’est avéré un succès l’année dernière ne garantira pas nécessairement le succès cette année également, et les spécialistes du marketing doivent garder les yeux et les oreilles ouverts pour garder une longueur d’avance sur leurs concurrents dans l’espace numérique encombré.

Avec les leçons apprises en 2021 encore fraîches dans nos esprits, examinons quelles tendances continueront d’être essentielles pour les spécialistes du marketing Facebook en 2022.

5 tendances publicitaires sur Facebook que les spécialistes du marketing devraient connaître en 2022

5 tendances publicitaires sur Facebook que les spécialistes du marketing devraient connaître en 2022
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1. L’essor de la vidéo se poursuit

Lorsqu’il s’agit d’augmenter l’engagement des utilisateurs, le format vidéo capte l’attention d’une manière que les photos et le texte ne peuvent tout simplement pas correspondre. Lire aussi : Facebook, Snapchat et Tiktok sont-ils le « nouvel eBay » des guépards en voie de disparition ?

Les vidéos représentent aujourd’hui près de la moitié du temps que les utilisateurs passent sur Facebook, allant des simples présentations aux publicités classiques de style commercial. Lorsqu’il est associé à un ciblage efficace et à un appel à l’action, ce format étendu se traduit par un retour sur investissement substantiel et ne peut tout simplement pas être ignoré par une stratégie marketing moderne.

Il est également important de noter que Facebook définit désormais chaque vidéo d’un flux comme étant silencieuse par défaut. Par conséquent, pour publier votre message, vous devrez ajouter des légendes à lire avec les images. De petits détails comme celui-ci sont ce qui distingue les pros des amateurs sur la plateforme, alors assurez-vous d’adapter votre stratégie vidéo en conséquence.

2. La publicité mobile est essentielle

Les plates-formes mobiles ont depuis longtemps un avantage sur les ordinateurs de bureau et l’utilisation en déclin des tablettes. Sur le même sujet : Netflix et Mattel développent le film d’action en direct de He-Man « Masters of the Universe ». Les annonceurs doivent donc être particulièrement attentifs à s’assurer que leurs efforts sont adaptés aux besoins spécifiques des utilisateurs mobiles.

Sur Facebook notamment, 98,5% des utilisateurs accèdent à la plateforme via un téléphone mobile. Ce chiffre stupéfiant signifie que les annonceurs, qui travaillent généralement sur ordinateur, doivent d’abord s’assurer que leurs annonces sont adaptées et fonctionnent avec un public mobile.

Le piège le plus courant des publicités mobiles concerne le formatage des médias. Une image optimisée pour le bureau peut apparaître déformée sur les appareils mobiles, ce qui n’est pas très esthétique pour une entreprise. Garder ces petits détails à l’esprit et donner aux annonces mobiles les spécifications exactes dont elles ont besoin garantira un meilleur retour sur investissement pour vos efforts.

3. Des histoires cohérentes sur les réseaux sociaux mènent au succès

Alors que les histoires de 24 heures sont une fonctionnalité née de Snapchat, elles ont depuis longtemps été adoptées par Instagram et Facebook. Voir l'article : SpaceX ajoute des fonctionnalités aux satellites Internet Starlink et prévoit de les lancer avec Starship. 300 millions de personnes utilisent Facebook Stories chaque jour, et le potentiel de transformer cette attention en action rentable est pour le moins tentant.

Les publicités Facebook peuvent tirer parti des histoires comme moyen d’engagement. Les histoires peuvent refléter une copie publicitaire réussie ou un sujet populaire, même en les reliant directement. Cela amènera les utilisateurs intéressés de Facebook sur votre site Web, ce qui conduira éventuellement à la conversion si tout se passe bien.

C’est une stratégie efficace qui est utilisée par de nombreuses entreprises depuis des années et qui ne montre aucun signe de ralentissement en 2022.

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4. Le coût des publicités Facebook continuera d’augmenter

Facebook compte plus d’un milliard d’utilisateurs et des opportunités presque illimitées, mais pour les annonceurs de nos jours, c’est un jeu coûteux à jouer. A voir aussi : Les cinq principales fonctionnalités d’iOS 15 qui améliorent votre expérience iPhone. Bien que la fourchette varie considérablement, le coût par clic (CPC) moyen est d’environ 1,72 $.

La visibilité des entreprises dépend des ressources financières qu’elles peuvent y consacrer. Si vous disposez d’un budget publicitaire sain et d’un taux de conversion respectable, il est plus facile de franchir cette barrière à l’entrée. Les startups et les petites entreprises sans grandes réserves de liquidités devront prendre des mesures supplémentaires pour s’assurer qu’elles obtiennent un rendement décent ou trouver d’autres plateformes sur lesquelles faire de la publicité.

Lors de la création de votre budget marketing annuel, soyez réaliste quant aux coûts et ne vous attendez pas à ce que le prix du jeu dans le monde Facebook baisse de sitôt.

5. Les publicités personnalisées sont la nouvelle norme

En ce qui concerne l’efficacité, les entreprises qui ont une certaine forme de personnalisation derrière leurs efforts publicitaires verront un excellent retour sur leur investissement. Lire aussi : Le micro de l’iPhone ne fonctionne pas ? 5 façons de résoudre les problèmes. En fait, 80 % des clients déclarent qu’ils sont plus susceptibles d’effectuer un achat s’ils estiment que les efforts de marketing sont adaptés à leurs besoins.

Cela nécessite plus que de simplement mettre le nom du prospect directement dans l’en-tête, mais de rassembler un assortiment de produits et services qui correspondent au profil d’un client. Il s’agit d’estimer et d’anticiper les besoins d’un client, puis de rendre la conversion aussi simple que possible.

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L’importance de suivre les tendances publicitaires sur Facebook

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Les entreprises qui voient et comprennent les tendances publicitaires de Facebook se donnent la possibilité de capitaliser avant même que leurs concurrents ne comprennent et ne s’adaptent. Voir l'article : Facebook est à jour avec les nouvelles fonctionnalités de chat cryptées de Messenger. La rapidité et l’efficacité sont essentielles dans le jeu publicitaire d’aujourd’hui, alors faites toujours attention aux tendances qui tombent en disgrâce et aux étoiles montantes.

Nathan Resnick est le PDG de Sourcify, la plateforme d’approvisionnement à la croissance la plus rapide soutenue par YCombinator qui aide des centaines d’entreprises à fabriquer des produits dans le monde entier. Voir tous ses articles et sa biographie complète sur AllBusiness.com.

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