Google Ad Manager est toujours la plate-forme dominante du côté de l’offre, mais la course à la deuxième place est plus serrée que jamais.

46% des éditeurs déclarent utiliser Amazon Publisher Services, la plateforme côté offre d’Amazon, selon le rapport SSP d’Advertiser Perceptions pour le second semestre 2021, ce qui a suffi à Amazon pour conserver sa deuxième place. Mais, à 42%, PubMatic n’était pas loin derrière.

Le reste du package, cependant, était très compact, avec OpenX à 35%, Magnite à 33%, Yahoo SSP (l’ancienne plate-forme publicitaire Verizon Media) et SpotX de Magnite à 29% chacun, et Xandr Monetize (qui appartient désormais à Microsoft . ) et évolution de l’indice à 28 %.

(Il convient de noter que les résultats de Yahoo SSP ont peut-être été faussés par son récent changement de marque. Et FWIW, Google est si dominant qu’il fait deux apparitions dans l’enquête sur la perception des annonceurs : 36 % des éditeurs déclarent utiliser Google AdMob pour la publicité. monétisation des applications .)

Une concurrence féroce tout au long de la chaîne est un signe prometteur pour tous les SSP autres que Google, car c’est la preuve que les éditeurs préfèrent travailler avec plusieurs partenaires SSP. Les perceptions des annonceurs ont révélé que les éditeurs utilisent en moyenne 5,4 partenaires SSP, ce qui signifie qu’un SSP n’a pas besoin d’être le premier, le deuxième ou même le troisième choix d’un éditeur pour réaliser un volume d’affaires décent.

« Il y a toujours une concurrence féroce pour ces troisième, quatrième et cinquième places », a déclaré Lauren Fisher, vice-présidente exécutive de l’intelligence économique chez Advertiser Perceptions. « Tout d’abord, les éditeurs travaillent avec des SSP qui leur rapportent de l’argent, ils travaillent avec des SSP qui sont de bons partenaires et les aident à gérer leur entreprise, et ils recherchent également des SSP qui sont des spécialistes du type d’inventaire qu’ils peuvent monétiser. » & # xD;

Néanmoins, le nombre de partenaires SSP que les éditeurs utiliseront cette année devrait augmenter plus lentement que prévu.

Advertiser Perceptions s’attend à ce que les éditeurs utilisent en moyenne 5,8 SSP en 2022, en baisse par rapport à la projection précédente de 7 SSP en moyenne.

Cependant, avec des problèmes urgents tels que l’identité et la confidentialité des données qui restent au premier plan, les éditeurs de toutes tailles ont exprimé leur intérêt à travailler avec et à explorer une gamme de solutions d’identification.

« Les éditeurs continuent de travailler avec de multiples partenaires et continuent de s’appuyer fortement sur leurs SSP pour le soutien et les conseils alors que nous naviguons dans un paysage très différent et en constante évolution en matière d’identité », a déclaré Fisher.

Mais cette liste de partenaires inclut presque toujours Google.

Dans le rapport le plus récent, Google a maintenu sa domination en tant que SSP le plus utilisé et le plus préféré parmi les éditeurs interrogés, 73 % déclarant utiliser Google Ad Manager et 43 % le classant comme leur partenaire préféré du côté de l’offre.

Étant donné que Advertiser Perceptions a mené son étude en août et septembre, les résultats ne reflètent pas les rapports récents détaillant les initiatives Project Bernanke et Jedi Blue de Google. Un tribunal de district de New York dépose des documents non scellés faisant la lumière sur les efforts présumés de Google pour induire en erreur les éditeurs et les annonceurs sur le fonctionnement réel de ses enchères publicitaires et sur son partenariat avec Facebook pour limiter la viabilité des enchères d’en-tête.

Mais, au moins avant la publication de ces documents, les spéculations de l’industrie publicitaire sur Google organisant des enchères au troisième prix n’ont guère freiné l’enthousiasme des éditeurs pour Google en tant que partenaire SSP. Il reste à voir si la dernière série de révélations sur le projet Bernanke et Jedi Blue fera tomber Google de son perchoir en tant que SSP le plus utilisé et le plus préféré du côté des ventes (mais c’est peu probable).

« En ce qui concerne la vente, c’est le spectacle de Google », a déclaré Kevin Mannion, président et directeur de la stratégie d’Advertiser Perceptions. « Chaque éditeur doit être avec eux, et parfois ce n’est pas une bonne chose pour l’éditeur. Mais Google fait vraiment attention à ce dont un éditeur a besoin pour gagner de l’argent, avoir la sécurité et être protégé de la vie privée. Ce sont toujours les plus importants, d’autant plus que nous nous dirigeons vers un monde sans cookies. »

Au-delà de la domination sans surprise de Google, Advertiser Perceptions a constaté des différences significatives dans l’utilisation du SSP entre les grands éditeurs (ceux qui comptent 20 millions de visiteurs uniques par mois ou plus) et les petits éditeurs (ceux qui comptent moins de 20 millions de visiteurs uniques par mois).

OpenX, Magnite et Xandr Monetize, par exemple, étaient beaucoup plus populaires auprès des grands éditeurs que des plus petits. 45% des plus grands éditeurs, mais seulement 22% des plus petits éditeurs, déclarent utiliser OpenX.

La différence était encore plus prononcée pour Magnite, qui est utilisé par 49 % des plus grands éditeurs, mais seulement 12 % des plus petits éditeurs. Xandr Monetize, quant à lui, est utilisé par 38% des plus grands éditeurs et 14% des plus petits éditeurs.

Google Ad Manager, le SSP d’Amazon et PubMatic ont également constaté une répartition de l’utilisation entre les grands et les petits éditeurs, bien que beaucoup moins dramatique, avec 75 % contre 71 % pour Google ; 45 % contre 49 % pour Amazon ; et 43 % contre 40 % pour PubMatic. Parmi les SSP les plus utilisés pour les grands éditeurs, seul le SSP d’Amazon était plus populaire auprès des petits éditeurs que des plus grands.

Advertiser Perceptions a interrogé 150 éditeurs basés aux États-Unis sur leurs projets actuels et futurs d’utilisation du SSP et sur leur perception des meilleurs acteurs. Pour être éligibles à la participation, les éditeurs devaient avoir une audience d’au moins trois millions de visiteurs uniques par mois, vendre des publicités par programmation et utiliser actuellement ou prévoir d’utiliser un SSP.

Video : Google Reigns Supreme In Latest Advertiser Perceptions SSP Report, But Competition Is Tight Among Everyone Else – AdExchanger

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