La célèbre maison de mode de luxe Gucci s’est associée à la marque de personnages numériques Superplastic pour lancer une collection de jetons non fongibles (NFT) SuperGucci. Le thème de la collection est centré sur la combinaison de motifs et de designs Gucci classiques avec des personnages numériques SuperPlastic Janky & amp; Guggimon.

Les NFT ont été créés par le responsable du design de Gucci, Alessandro Michele, en collaboration avec Superplastic. Seuls 250 NFT seront frappés pour être publiés à trois reprises, avec le premier lancement de dix articles le 1er février. Chaque objet de collection numérique initial sera accompagné d’une sculpture en céramique exclusive fabriquée à la main par les potiers Gucci en Italie.

Le jour de son premier lancement avec Superplastic, Gucci fera la promotion de son coffre-fort numérique, un espace expérimental qui fusionne un coffre-fort numérique historique avec une créativité de type laboratoire.

La combinaison de la baisse des NFT avec la vente d’articles vintage montre l’interaction entre l’innovation et la tradition. Il souligne que l’adoption de nouvelles technologies n’implique pas le rejet des anciennes méthodes de marketing, mais offre plutôt de nouvelles opportunités pour améliorer l’expérience du consommateur.

Dans un rapport récent, Morgan Stanely a suggéré que les points de vente au détail numériques, y compris les NFT et le métaverse, pourraient ajouter 10 % aux revenus des marques de luxe d’ici 2030. Et compte tenu des coûts relativement faibles du numérique, cela pourrait augmenter les revenus jusqu’à 25 %. L’étude a identifié la marque Kering Balenciaga comme leader du marché dans ce secteur.

La plupart des ventes NFT entièrement numériques n’ont pas à se soucier de la logistique d’expédition ou de la conservation des actifs. Cependant, l’initiative de Gucci inclut des artisans qui fabriquent des sculptures et les expédient au bon détenteur de NFT.

Ce n’est pas la première fois que Gucci se tourne vers les NFT. L’année dernière, elle a vendu aux enchères une Gucci Aria NFT chez Christie’s pour 25 000 $, l’un des articles les plus chers que la marque ait jamais vendus.

Une autre marque de luxe, Hermes, est entrée dans une bataille juridique de marque pour le MetaBirkins NFT de sacs à main virtuels.

Le partenaire de Gucci, Superplastic, est une startup qui vise à créer des personnages virtuels – similaires à Marvel – avec un public développé via les réseaux sociaux. Il lance NFT avec le Bored Ape Yacht Club et a levé un tour de table de 20 millions de dollars en octobre.

Pendant ce temps, Gucci explore les vêtements 3D dans le jeu avec la plate-forme NFT pour les marques de mode de luxe Neuno. Jimmy Choo a lancé une collection de coffrets de spectacles mystères NFT, Dolce & amp; Gabbana a vendu aux enchères des objets de collection numériques et Louis Vuitton a lancé un jeu NFT en jeu conçu par l’artiste numérique Beeple.