Un smartphone avec le logo Netflix se dresse devant les mots affichés « Streaming Service » sur cette illustration prise le 24 mars 2020. REUTERS/Dado Ruvic

LOS ANGELES, 18 janvier (Reuters) – Netflix Inc sera le premier grand service de streaming à déclarer des bénéfices cette semaine, indiquant aux investisseurs si les entreprises ont commencé à attirer suffisamment de nouveaux clients pour justifier d’importantes dépenses de programmation en ligne en 2022.

Le service de streaming dominant publie jeudi ses résultats du quatrième trimestre. Wall Street regardera combien de clients Netflix à l’étranger ont gagné alors que le rythme de croissance du streaming se stabilise par rapport aux gains torrides de la pandémie de 2020.

Wall Street regarde pour voir si les guerres de streaming portent leurs fruits alors que les entreprises ajoutent des programmes coûteux et de grande envergure comme la nouvelle série de téléréalité de Walt Disney Co (DIS.N) mettant en vedette la famille Kardashian, un « Le Seigneur des Anneaux » sur Amazon Prime Video par .com Inc et une préquelle de « Game of Thrones » sur HBO Max par AT&T Inc (TN).

Inscrivez-vous maintenant pour un accès GRATUIT et illimité à Reuters.com

Inscrivez-vous maintenant pour un accès GRATUIT et illimité à Reuters.com
© userwalls.com

Netflix a augmenté ses prix vendredi sur son plus grand marché, les États-Unis et le Canada, où les analystes disent que la croissance stagne. La société a fait un tour de montagnes russes pendant la pandémie, avec une forte croissance au début de 2020 lorsque les gens sont restés à la maison et que les théâtres ont été fermés. Ceci pourrait vous intéresser : Netflix est désormais plus cher que HBO Max. Le taux de nouvelles inscriptions a diminué en 2021 à mesure que les restrictions liées à la pandémie se sont assouplies et que la COVID a ralenti la production de nouveaux programmes. La société s’attendait à ce que 8,5 millions de nouveaux abonnés diffusent d’octobre à décembre.

En 2022, la croissance de Netflix devrait se stabiliser, selon les analystes, la mettant sur la bonne voie pour revenir aux gains d’abonnés d’avant la pandémie. La société prépare de nouvelles saisons du phénomène mondial « Squid Game » et du gagnant d’un Emmy « The Crown », ainsi qu’une vaste série de films.

Mais le pionnier du streaming fait face à une concurrence plus rude aux États-Unis et à l’étranger de la part de nouveaux entrants, de promotions de prix et de dépenses importantes en contenu exclusif. Alors que ces services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) investissent massivement dans le contenu en intensifiant les « guerres du streaming », Wall Street commence à s’interroger sur le retour sur cet investissement.

« 2022 devrait démontrer qu’aucune entreprise n’a le monopole du contenu de qualité et que le temps passé sur une plate-forme SVOD héritée n’est pas garanti », a écrit l’analyste des médias Michael Nathanson dans une note de recherche.

Nathanson a réduit ses prévisions pour le nombre total de téléspectateurs en streaming de Netflix à la fin de l’année à 250 millions contre 252 millions, citant les marchés en pleine maturité des États-Unis, du Canada et de l’Europe occidentale. La croissance, a-t-il estimé, proviendrait des régions d’Asie-Pacifique où les clients paient moins pour Netflix.

L’analyste d’Evercore ISI, Mark Mahaney, a déclaré à Reuters que Netflix continuerait probablement à ajouter un million d’abonnés par an sur son marché domestique, mais que 90% de ses revenus proviendraient de l’extérieur des États-Unis.

La concurrence pour les clients est la plus intense aux États-Unis, où le nombre de foyers abonnés au service de streaming a atteint 78 %, selon Leichtman Research, et où Deloitte a estimé que l’abandon, ou le taux auquel les gens abandonnent ou s’abonnent à services, avec une moyenne relativement élevée de 35 %.

Les émissions populaires de Netflix comme « Squid Game » et le film catastrophe étoilé « Don’t Look Up » devraient ajouter environ 550 000 abonnés aux États-Unis et au Canada au quatrième trimestre, prédit Nathanson. Peacock de NBCUniversal et Paramount + de ViacomCBS sont susceptibles de rapporter les revenus les plus élevés aux États-Unis, a-t-il écrit, encouragé par la Ligue nationale de football et les matchs de football anglais et plus de contenu pour enfants disponible sur Paramount +.

Le concours du temps et de l’attention des consommateurs se déroule également dans le monde entier, alimentant des dépenses agressives en contenu. Le chercheur basé à Londres Ampere Analysis prédit que le décompte des dépenses à l’échelle de l’industrie dépassera 230 milliards de dollars cette année, mené par des sociétés de droits sportifs très dépensières comme la société mère de NBCUniversal, Comcast Corp, à 22,7 milliards de dollars, et Disney à 33 milliards de dollars. .

Netflix, qui ne diffuse pas de sports en direct, a prédit qu’il dépenserait 17 milliards de dollars en programmation en 2021. Il n’a pas divulgué les dépenses pour 2022.

Les Jeux olympiques de Pékin et le Super Bowl seront diffusés sur le service Peacock de NBCU en février. En plus du nouveau spectacle Kardashians, Disney lancera une série Star Wars sur Obi-Wan Kenobi avec Ewan McGregor reprenant son rôle de maître Jedi.

A découvrir aussi

Inscrivez-vous maintenant pour un accès GRATUIT et illimité à Reuters.com

Inscrivez-vous maintenant pour un accès GRATUIT et illimité à Reuters.com
© irishtimes.com

Reportage de Lisa Richwine et Dawn Chmielewski à Los Angeles ; édité par Kenneth Li et David Gregorio Sur le même sujet : Comment telecharger sur Yggtorrent.

Nos normes : Principes de confiance de Thomson Reuters.