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Les constructeurs automobiles ne sont pas les rois qu’ils étaient à l’apogée de Mad Men, mais c’est une catégorie importante et un signal d’alarme pour les meilleurs annonceurs en entonnoir.

Avant 2021, il y avait peu ou pas de publicité pour les véhicules électriques. Et Tesla n’a pas poussé les budgets publicitaires à passer aux véhicules électriques malgré ses performances supérieures à celles de tous les autres constructeurs automobiles en termes de capitalisation boursière, car Tesla ne se fait pas de publicité.

L’année dernière, les marques automobiles combinées ont dépensé un quart de milliard pour promouvoir les véhicules électriques, rapporte Bloomberg. Encore une somme dérisoire pour les 3,1 milliards de dollars dépensés pour faire la publicité des voitures à moteur à combustion, mais les budgets pour les véhicules électriques se multiplient et le pool traditionnel se rétrécit.

Les marques automobiles ont été contraintes de faire de la publicité pour leurs véhicules électriques l’année dernière en raison d’une pénurie de voitures à moteur à combustion à vendre, en raison de perturbations de la chaîne d’approvisionnement. Je ne peux pas envoyer quelqu’un chez un concessionnaire si la voiture n’y attend pas.

Audi surpasse les autres marques, car les modèles de véhicules électriques occupent désormais l’essentiel de son budget publicitaire. Mais il a tout mis en œuvre pour le marketing des véhicules électriques lorsqu’il a constaté que les téléspectateurs de ses publicités pour véhicules électriques étaient presque deux fois plus susceptibles de rechercher la marque en ligne que les téléspectateurs de ses publicités pour les voitures à moteur à combustion. & # xD;

La loi de Betteridge stipule qu’à quelque titre que ce soit, une question peut être répondue par « Non ».

L’année dernière, AdExchanger a publié « Ces moteurs de recherche peuvent-ils faire l’impossible : prendre des parts de marché à Google ? »

À l’époque, cela ressemblait à un « non » clair. Mais la recherche de Google est confrontée à de sérieux défis.

Il y a une semaine, Brave a annoncé que ses MAU étaient passées de 24 millions il y a un an à 50 millions aujourd’hui. Son jeton d’attention de base (BAT) est l’un des jetons les plus importants et les plus crédibles sur les échanges de crypto-monnaie, et comme BAT est lié au navigateur, il est intégré à la plate-forme publicitaire de Brave comme moyen d’inciter les visionnages de vidéos ou de payer les éditeurs et les créateurs de contenu. .

Neeva avait une base d’utilisateurs de 10 000 en juin dernier après sa sortie complète. Maintenant, Neeva compte quelques centaines de milliers d’utilisateurs mensuels, selon un article de blog la semaine dernière.

DuckDuckGo voit aussi de la traction. Il y a deux ans, il avait traité 42 milliards de requêtes au total. À la mi-janvier 2021, il était de 66 milliards. La semaine dernière, DuckDuckGo a annoncé avoir dépassé les 100 milliards de requêtes.

Au cours de la même période de deux ans, Microsoft Edge est passé de 0 % à 6 % du marché nord-américain des navigateurs Web.

Et qu’en est-il de Chrome ? Il a récemment fait son apparition en Amérique du Nord, même s’il détient toujours une part de marché de 51 %.

Facebook est de retour sur le hot spot, cette fois en raison de prétendues publicités frauduleuses pour des conseils de recouvrement de créances.

Les services de premier plan se faisant passer pour des « conseillers en matière d’endettement » ont falsifié les liens avec le gouvernement britannique en utilisant l’écusson officiel et même les noms des régimes royaux, tels que le UK Debt Respite Scheme. Les commerçants louches restent en affaires en vendant ces clients à des services de débit et de crédit moyennant des frais de recommandation.

Les organisations caritatives de gestion de la dette comme StepChange qui offrent ces conseils gratuitement ont fait part de leurs préoccupations dans une analyse du Guardian. Son rapport a révélé au moins 35 pages Facebook proposant une aide à la dette, qui dépensaient collectivement environ 110 000 dollars par mois.

La fausse page du programme britannique d’allégement de la dette a depuis été supprimée.

Les régulateurs officiels, tels que la Advertising Standards Authority, tentent toujours de réglementer les pratiques publicitaires sans scrupules. Mais en attendant, rappelez-vous de ne pas croire tout ce que vous voyez de vos yeux, surtout s’il s’agit d’une photo de Boris Johnson.

Ces stars de TikTok ont ​​gagné plus que certains des meilleurs PDG américains l’année dernière. [WSJ]

Pourquoi les annonceurs mettent en place des stratégies marketing complètes. [Digiday]

Rapport Technavio : la publicité mondiale dans les jeux a augmenté de 9 % en 2021. [MediaPost]

Le krach boursier de BuzzFeed est allé trop loin. Sa capitalisation boursière dépasse légèrement ce que le New York Times vient de payer pour The Athletic, une startup non rentable. (En d’autres termes, BuzzFeed gagne à peine de l’argent.) [L’information]

Avec une hausse de prix imminente, les Américains resteront-ils fidèles à Amazon Prime, quel que soit le tarif ? [NYT]

Netflix mange-t-il le déjeuner d’ESPN ? [Disque]