Alors que Bored Apes et Pudgy Penguins font la une des journaux, et que le potentiel de la finance décentralisée (DeFi) et du jeu pour gagner est indéniablement grand et excitant, le potentiel marketing des jetons non fongibles (NFT) mérite une attention égale. Cela se résume à ceci : avec les NFT, pratiquement tout peut être joué pour promouvoir les résultats marketing souhaités.

La gamification – définie par Gabe Zichermann, auteur de The Gamification Revolution, comme un « processus d’utilisation de la pensée et de la dynamique du jeu pour engager le public et résoudre des problèmes » – n’a rien de nouveau dans les ventes et le marketing. La nouveauté sont les mécanismes par lesquels vous pouvez engager et motiver les clients potentiels et les clients. Et, mec, ils sont excitants. Pour illustrer ce point, voici cinq exemples de cas d’utilisation NFT pour les spécialistes du marketing.

Co-marketing vers des segments de marché

Co-marketing vers des segments de marché
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Disons que vous faites partie des quelque 40 millions de personnes aux États-Unis qui déménagent chaque année. Ceci pourrait vous intéresser : Cette simple astuce iPhone pourrait instantanément augmenter la durée de vie de la batterie. En tant que « nouveau moteur », vous êtes très convoité par une multitude de marques désireuses de répondre à vos besoins hautement prévisibles.

Dans le passé, si Sherwin Williams (peinture), Simplisafe (sécurité domestique), Spectrum (câble), Stanley Black & amp; Decker (matériel), Sony (électronique) et Pottery Barn (meubles) voulaient se rencontrer pour vous commercialiser en votre temps de besoin abondant, ce serait pratiquement impossible. Après tout, des systèmes internes disparates, une réticence enracinée à partager des données, des structures promotionnelles et des conceptions de programmes de fidélité dissemblables, des points de distribution qui se chevauchent et d’autres obstacles créent invariablement une impasse insurmontable.

Maintenant, imaginez ces marques se réunissant pour créer un Move Me NFT ou quelque chose de similaire. Les consommateurs qui les achèteraient créeraient des revenus pour toutes les marques participantes et placeraient notre New Mover dans une communauté virtuelle où ils pourraient visiter les quartiers, assister à une pendaison de crémaillère Metaverse avec une célébrité, participer pour gagner de l’immobilier numérique, accrocher leur art numérique et, bien sûr Bien sûr, découvrez comment les produits/services de chaque marque peuvent les aider accompagnés d’une remise « exclusive et généreuse ».

De plus, vous pouvez offrir à nos hyper-consommateurs Bitcoin (BTC), Ether (ETH) ou d’autres récompenses en pièces comme incitations à acheter auprès de deux ou plusieurs des marques Move Me, financées par le pool de revenus NFT ou les contributions des participants au programme sur une échelle relative.

Nommez votre segment – les possibilités sont pratiquement infinies.

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Marketing de fidélisation multimarques

Marketing de fidélisation multimarques
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Disons que vous êtes une marque avec plusieurs produits de consommation emballés (CPG) dans vos portefeuilles, tels que des couches, des détergents, des soins bucco-dentaires, des médicaments en vente libre et des soins de la peau. A voir aussi : Après les opérations irrégulières des satellites Starlink, la connexion de SpaceX avec l’armée américaine suscite des inquiétudes. Votre objectif : créer un mécanisme pour récompenser les clients pour les achats dans votre portefeuille, la plupart du temps.

La plupart des tentatives de quelque chose comme ça dans le passé ont été des échecs colossaux. La combinaison d’un mécanisme onéreux de preuve d’achat et de l’absence d’une devise croisée comportementale véritablement motivante a condamné les efforts.

Mais que se passerait-il si leurs clients pouvaient créer un My wallet [insérer la marque ici] et le lier à leurs cartes de magasin comme le programme MVP de Food Lion, Kroger Plus ou CVS ExtraCare, par exemple. Désormais, la preuve d’achat peut être facilement inter-marquée. Grâce aux données de transaction et à un profil client plus large, toutes les marques participantes peuvent lancer des récompenses NFT (une offre pour ajouter l’image du bébé à l’art de collection, par exemple), des expériences métavers, et même de la monnaie. Le concessionnaire peut également intervenir.

Alors que récupérer de petites quantités de monnaie fiduciaire ou de dollars sur un futur achat peut traditionnellement être décevant pour l’effort d’engagement, l’ajout de crypto-monnaies avec son échangeabilité et son potentiel d’accumulation de valeur peut changer la donne. Pensez à la perception de la valeur.

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Marketing expérientiel

Imaginez ceci : vous êtes chez vous devant votre ordinateur à Manchester et vous rêvez d’un voyage à Manhattan. Voir l'article : « Faites sortir les gens de leur canapé »: l’entreprise Peoria diffuse l’évangile de la musique live via Facebook. Ensuite, faites une visite virtuelle des destinations emblématiques de la ville et visitez également des magasins, des restaurants, des clubs, des théâtres et bien plus encore qui sont promus tout au long de la visite dans le but de les ajouter à votre itinéraire.

Au fur et à mesure que vous visitez chaque destination, vous pouvez collecter des NFT, qui pourraient servir de souvenirs numériques pour augmenter l’excitation de votre voyage tout en bénéficiant d’un accès prioritaire, d’expériences uniques, d’offres spéciales, etc.

Disons que vous avez ajouté le Musée d’Art Moderne à votre itinéraire. Votre NFT peut vous donner accès à une vente aux enchères exclusive NFT d’art emblématique de New York et peut-être même à une «exposition cachée» au musée. Oh, et les crypto-monnaies ouvrent un tout nouveau mécanisme de collecte de fonds pour les organisations à but non lucratif comme le MOMA.

Montrez votre NFT aux restaurants de votre liste et vous obtiendrez un apéritif surprise ou la possibilité de commander un élément de menu « caché ». Je pourrais continuer encore et encore. Les opportunités de promotion du tourisme sont vastes.

Lancements de nouveaux produits

Maintenant, considérez le constructeur automobile qui n’a aucun problème à se connecter avec quelqu’un qui est sur le marché pour une nouvelle voiture, car il est déjà partout où ce client cherche, mais a une colline beaucoup plus haute à gravir pour ravir les clients existants qui ne sont pas sur le marché. mise à niveau vers une mise à jour importante de l’année modèle. Ceci pourrait vous intéresser : « Le problème avec les NFT » : un expert en crypto-monnaie répond à un retrait viral.

Si ce fabricant, cependant, cultive sa communauté de clients pour exprimer sa passion commune pour la marque, son affinité avec son produit actuel, ainsi que l’intérêt et l’enthousiasme des NFT, tout cela peut changer.

Imaginez une baisse NFT dynamique dans cette communauté qui taquine le nouveau modèle dans un premier temps, puis ajoute plus de looks et de fonctionnalités sur une période de temps définie pour stimuler l’engagement. À chaque étape, il existe d’autres opportunités de voir une démonstration virtuelle de ces fonctionnalités et, bien sûr, de demander un essai routier.

Chez le concessionnaire, le NFT apporte avec lui des « offres exclusives » et, en fonction du contenu que le consommateur a regardé, permet au concessionnaire de fournir une expérience d’essai routier plus ciblée et personnalisée. Et bien sûr, le NFT devient un objet de collection, en particulier si le client choisit d’acheter réellement le produit.

Constitution d’équipe de vente

Quand il s’agit de la réunion annuelle de lancement des ventes, quoi de plus décevant qu’un discours « Steve Balmeresque » qui déraille, des tas interminables de slides jonchés de photos d’archives, et parle d’atteindre un objectif annuel de « stretch » qui est , en fait, un euphémisme pour beaucoup de chance mec. A voir aussi : PLEINS FEUX SUR LA COMMUNAUTÉ : La patineuse artistique olympique Elizabeth Manley se rendra sur la glace avec le Renfrew Skating Club.

Maintenant, imaginez que chaque membre de votre équipe choisisse dans une galerie NFT celle qui, selon lui, incarne son approche pour réussir l’année prochaine. Ensuite, demandez aux membres de choisir (ou sont choisis) des équipes en fonction de leur similitude ou de leur compatibilité.

Les équipes pourraient être révélées lors de la rencontre initiale (en direct ou virtuelle). Chaque équipe se verrait alors confier un ensemble de challenges destinés à s’imprégner de la stratégie qui lui avait été fixée et de la dynamique de son marché, entre autres. Ceux-ci, associés à la réalisation des objectifs fixés dans les contrats intelligents, pourraient récompenser les membres avec des crypto-monnaies, d’autres NFT ou toute autre « monnaie » que vous souhaitez prendre en compte. Et les NFT eux-mêmes deviennent des badges à succès avec divers degrés de rareté.

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Le concept peut être poussé plus loin en le rendant permanent, en permettant le commerce, en créant des « bonus » de parachutage et plus encore. Pour voir un autre exemple du concept en action, découvrez ce qu’Enjin a fait pour que Microsoft engage sa communauté de développeurs.

Mais d’abord l’essentiel

La technologie et l’adoption par les consommateurs en sont encore à leurs balbutiements, bien sûr. Ceci pourrait vous intéresser : Plus de 90 thèmes et plugins AccessPress WordPress ont été piratés, selon le rapport. Mais les choses vont très vite, portées par d’énormes injections de capitaux d’investissement, un véritable « accaparement des terres » entre les principaux acteurs et les pouvoirs transcendants du FOMO.

Pendant ce temps, une campagne massive d’éducation des consommateurs soutenue par l’ensemble de l’industrie est en cours. Pas seulement sur la façon d’acheter, de vendre et d’échanger des crypto-monnaies et des NFT, mais – peut-être plus important encore – comment le faire en toute sécurité. Parce que, avouons-le : si vous pensez que les escroqueries, le phishing, le piratage et d’autres acteurs néfastes sont maintenant sophistiqués et diaboliques (et ils le sont), cela ne fera qu’empirer à mesure que le multivers deviendra plus courant.

Oui, la chance sourit aux audacieux. Mais avouons-le, la confiance et la sécurité sont des piliers essentiels des possibilités.

Alors, la prochaine fois que vous ignorez le fait qu’un collage Beeple s’est vendu 69,3 millions de dollars comme « fou », pensez plutôt à ce que la technologie réserve pour l’avenir. Voir grand. Essayez de manière agressive. Et, éduquer, éduquer, éduquer.

Cet article ne contient pas de conseils ou de recommandations d’investissement. Chaque mouvement d’investissement et de trading comporte des risques et les lecteurs doivent mener leurs propres recherches lorsqu’ils prennent une décision.

Les vues, pensées et opinions exprimées ici sont celles de l’auteur uniquement et ne reflètent pas ou ne représentent pas nécessairement les vues et opinions de Cointelegraph.

Rich Feldman dirige actuellement le marketing pour Finario, un fournisseur SaaS pour la planification du capital d’entreprise. Auparavant, il était directeur du marketing chez PrimaHealth Credit et était propriétaire / partenaire d’agence et directeur de la stratégie chez Doner CX (qui fait partie de MDC Partners Network), où il a dirigé le CRM, l’analyse, les médias numériques et d’autres domaines stratégiques de l’entreprise. Rich a enseigné la stratégie à la maîtrise en marketing de l’Université de New York à l’Université de Syracuse et est professeur auxiliaire à l’Université Western Connecticut, où il est membre du conseil consultatif de l’Ancell School of Business. Il est également l’auteur du livre Deconstructing Creative Strategy.