« Le cloud et les données propriétaires explosent en ce moment », a déclaré James Arra, responsable des partenariats cloud de LiveRamp.

C’est pourquoi LiveRamp entretient une relation stratégique avec Google Cloud Platform (GCP), a-t-il déclaré.

En plus du partenariat stratégique, LiveRamp est également un client GCP avec son propre système basé sur Google Cloud.

La semaine dernière, LiveRamp a étendu ses intégrations GCP afin que tous ses clients puissent utiliser sa technologie pour prendre en charge des services tels que les paiements publicitaires numériques, le rapprochement et l’approvisionnement. L’évolution de la relation de LiveRamp avec GCP s’appuie sur un partenariat de données d’identité annoncé en avril de l’année dernière qui permet aux clients communs de synchroniser les identifiants LiveRamp au sein de GCP, puis d’utiliser ces identifiants pour le ciblage ou la mesure des publicités (à condition que les campagnes soient gérées par le service technique Google ad ).

Les nouveaux partenariats vont au-delà des outils technologiques publicitaires, tels que l’intégration Ads Data Hub qui affecte directement la planification et l’achat de médias, a déclaré Arra. & # xD;

Les sociétés de paiement et de rapprochement, par exemple, ne gagnent pas un pourcentage des dépenses médiatiques (comme le font un SDR ou un échange), mais elles perçoivent des frais de technologie fixes. Avec les nouvelles intégrations GCP, ces types de services peuvent être intégrés de manière native dans des campagnes pour des clients communs.

L’un des avantages de la nouvelle intégration LiveRamp est qu’elle consolide les dépenses de services cloud au sein de GCP. Au lieu d’effectuer le paiement et le rapprochement ailleurs, et de payer le fournisseur ailleurs, les services et paiements du fournisseur sont désormais intégrés à GCP. La marque se qualifie alors pour d’autres remises d’échelle au sein de GCP et peut réduire les coûts relatifs à ces engagements de paiement d’abonnement.

Un autre avantage vient du fait que les ensembles de données GCP d’une marque ne sont pas entièrement liés au marketing, a déclaré Arra. Les entreprises qui s’appuient sur GCP et utilisent BigQuery, l’entrepôt de données cloud de Google, peuvent envoyer des enregistrements de service client, des données CRM, la surveillance de la production et de la chaîne d’approvisionnement, ainsi que des informations sur leurs actifs à l’homme du cloud.

Cela dit, les cas d’utilisation de la technologie publicitaire sont le pain quotidien de LiveRamp, c’est pourquoi ils étaient au centre de son partenariat avec GCP.

Mais alors que l’annonce de la semaine dernière se concentrait sur le rapprochement et l’approvisionnement des campagnes, et non sur la technologie publicitaire pure, la stratégie cloud fonctionne mieux lorsque l’ensemble de produits de Google fonctionne tous ensemble.

Un avantage supplémentaire pour les marques qui utilisent simultanément LiveRamp, GCP et Ads Data Hub de Google est qu’elles peuvent faire correspondre les identifiants publicitaires tiers avec les identifiants propriétaires de Google pour l’attribution et le ciblage. Encore une fois, cependant, ces campagnes doivent être reportées via la technologie publicitaire de Google, et les données d’identité ne peuvent jamais quitter Ads Data Hub.

« Là où nous avons très bien réussi, c’est dans l’identification de cas d’utilisation spécifiques qui sont résolus en combinant ces services », a déclaré Arra.

LiveRamp est actif sur les trois principales plateformes cloud : GCP, Amazon Web Services et Microsoft Azure. Par exemple, LiveRamp a récemment annoncé une intégration avec Amazon Publisher Services pour rendre sa solution de trafic authentifiée (le produit de LiveRamp qui collecte les adresses e-mail des visiteurs du site pour permettre la publicité adressable) à la disposition des éditeurs utilisant les offres d’en-tête basées sur le cloud d’Amazon et le côté technique des ventes.

Mais GCP et LiveRamp ont un accord stratégique solide et vont également sur le marché ensemble pour gagner des clients communs potentiels, a déclaré Arra.

L’année dernière, le détaillant français Carrefour a lancé son activité de plateforme de publicité en ligne soutenue par LiveRamp, Criteo et GCP (mais pas Google ad tech, attention, juste le groupe cloud).

« Nos clients configurent leurs produits d’entrepôt de données dans ces environnements cloud », a déclaré Arra. « Nous devons les rencontrer là où résident les données, afin que nos outils puissent être utilisés au mieux. »