La maison de couture de luxe italienne Prada et le géant des vêtements de sport Adidas, qui s’est récemment aventuré dans le métaverse, ont uni leurs forces pour lancer un nouveau projet de jeton non fongible (NFT) construit sur le réseau Polygon. Le projet permettra aux fans de contribuer leurs propres projets.

Prada et Adidas Originals ont annoncé qu’ils vendraient aux enchères une collection de NFT conçus par l’artiste numérique Zach Lieberman sur SuperRare entre le 28 et le 31 janvier. Le produit de la vente NFT sera reversé à un organisme de bienfaisance qui soutient les artistes et les créateurs.

Ce lien Prada-Adidas est un autre signe que les marques de vêtements, à la fois de haute et de haute couture, pénètrent agressivement dans l’espace dans le but d’offrir aux clients une expérience plus numérique.

Morgan Stanley prévoit que le marché total des NFT devrait atteindre 300 milliards de dollars d’ici 2030. Le rapport identifie les marques de luxe telles que Gucci, Balenciaga et Kering comme les mieux placées pour tirer profit des collaborations numériques dans le métaverse.

À partir du 24 janvier, les fans pourront s’inscrire avec un portefeuille numérique pour créer et créer des NFT en soumettant une photo, à l’aide d’un filtre conçu par l’artiste numérique Lieberman. Le projet choisira ensuite 3 000 contributeurs qui détiendront également les droits de propriété intellectuelle sur leurs NFT individuels et pourront participer à la baisse plus tard dans la semaine.

Prada et Adidas ont déclaré qu’ils lanceraient également leur troisième collaboration, baptisée « Adidas Collection for Prada Re-Nylon », dans le métaverse. Un communiqué de presse n’a pas précisé quel métaverse, mais Adidas a travaillé avec The Sandbox dans le passé.

« Prada voit le métaverse émergent comme un nouvel espace permettant à la marque de redéfinir le luxe pour la prochaine génération et de cultiver des expériences partagées qui honorent l’esprit d’expérimentation et de créativité des marques », Lorenzo Bertelli, directeur marketing de Prada et responsable de la responsabilité sociale d’entreprise, a-t-il déclaré à CoinDesk dans un communiqué.

Plus récemment, la société de chaussures de loisirs Crocs a déposé une demande de marque le 11 janvier qui élargirait sa marque dans le domaine NFT. En janvier, The Gap a annoncé qu’il s’était associé à InterPop pour lancer sa première collection sur la blockchain Tezos. La baisse comprenait également une expérience numérique gamifiée qui permettait aux clients d’acheter un sweat à capuche Gap en édition limitée.

Les marques de mode de luxe gagnent déjà des millions de dollars grâce à la vente aux enchères de NFT. En septembre, le label italien de haute couture Dolce & amp; Gabbana a lancé sa collection NFT, la Genesis Collection, qui a levé environ 5,65 millions de dollars en une seule vente.

MISE À JOUR (20 janvier, 21 h 35 UTC) : corriger les dates d’enchères SuperRare, changer la photo.

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Tanzeel Akhtar est un journaliste CoinDesk basé au Royaume-Uni.

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